在移动互联时代,广告的新形势也越来越丰富,基于大数据的精准广告更容易让广告主青睐。
今天我们来说说,基于微信的朋友圈广告,很多投放过微信朋友圈广告的广告主对腾讯广告的评价:一个字“贵”,那么作为最贵信息流广告,到底值不值得商家投放呢?
微信朋友圈广告
作为信息流广告的一种,微信朋友圈广告非常常见,微信通过整合亿级用户流量,朋友圈广告为广告主提供了独一无二的社交推广平台。
作为一个在互联网营销行业里耕耘近20年的互联网老兵,编者认为,微信朋友圈广告是一个兼顾效果和品牌的广告渠道。
比如,微信附近推广告,他门槛相对较低,更接地气,千元的花费就能帮助实体门店零售商家覆盖周边5-10公里的用户人群,无论你是新店开业、促销、新品上市、会员营销,这样的广告形式既能提高店面的曝光,也能引导客流到店。
例如,新锐咖啡品牌Luckin coffee,想要开业当天引爆到店客流,选择以新店开业地址为坐标的LBS定向投放,覆盖店铺周边5km-10km的微信人群,为了保证用户的曝光停留,整个广告页设计简单美观,同时活动以新用户首单免单,大大提升了广告的转化率,虽然当天的领券获客成本比较高,但是通过数字经营系统(微信小程序+企微)以及微信的官方服务通知,一周后的cps可以降到比其他任何渠道的获客成本都便宜,而且还便于用户的裂变。
瑞幸咖啡广告
至于说,广告的效果,从我操盘的经验看,个人认为七分品牌三分效果,想要达到更高的转化效果(领券到店率),需要看以下几个方面:
第一、活动优惠力度本身,商家活动需要提供没有套路的真福利,既然选择付费推广,想要推广效果,就需要在活动策划本身上多花些心思,不玩套路。
第二、投放渠道选择,根据产品/店铺的定位, 选择目标用户进行有针对性的投放,以位置、兴趣、性别、消费力等多维度进行人群标签。
第三、投放时间,不建议短期投放,一般最低15天广告才能看到效果,太短的时间,曝光度不够,活动还没加深印象,广告已经下线了。因此,在活动期间,广告一般要提前1-2周内投放,进行预热。
第四、广告素材的制作,广告一定要突出核心卖点,标题要够吸引人,引发兴趣和关注度,配图要精美、生活化,避免太官方、广告化。
因此,线下实体店,有促销活动、新店开业等,想要把广告推送给门店周边的人群,最好的选择是基于位置信息的定投广告,而微信朋友圈的附近推显然是值得选择的。
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